Sep 02 2009
O Casino das Medalhas de Ouro
Esta é a verdade acerca dos concursos de vinho!
O Journal of Wine Economics nos EUA acabou de publicar um relatório muito interessante e revelador por Robert T. Hodgson, um professor emérito, na Humboldt State University, California.
No relatório “Uma Análise à Concordância entre 13 Concursos de Vinhos nos EUA”, o autor afirma:
“vencer uma medalha de Ouro é o resultado de pura sorte”
Mas não é apenas isto que o relatório conclui. Aqui estão mais conclusões:
- Uma vez que os produtores acreditam que as medalhas de ouro vendem, foram gastos mais de 1 milhão de dólares em comissões de participação, em 2003, em apenas 13 destes concursos. A crença é de que as medalhas de ouro vendem vinho e portanto existe um bom retorno do seu investimento.
- A revista Wine Business Monthly ( 2008), que conduziu um esforço conjunto com 10 universidades espalhadas pelo mundo com especialidade na indústria do vinho e marketing, descobriu que os consumidores não são particularmente motivados pelas medalhas quando compram vinho nas lojas. Talvez os consumidores comecem a aperceber-se, como discutido mais à frente, que as medalhas sejam mais uma questão de acaso do que um indicador de qualidade.
Após o estudo estatístico a 13 concursos de vinhos nos EUA, é possível verificar que:
(1) quase não existe consenso entre os 13 concursos acerca da qualidade do vinho,
(2) é muito provável que um vinho que recebeu uma medalha de ouro num ou mais concursos, não tenha recebido qualquer prémio noutro,
(3) a probabilidade de receber uma medalha de ouro pode ser explicada estatisticamente por simples acaso.
A conclusão que tiro deste estudo e o que o aconselho a fazer é:
- Gaste dinheiro, se quiser, em obter medalhas – mas…
- Certifique-se que o seu vinho tem uma boa qualidade para o preço que pede! Não é possível enganar toda a gente ao mesmo tempo – o vinho em si tem que ter boa qualidade para o preço que é pedido!
- Invista o seu dinheiro e esforços possíveis no marketing e promoção correctos! – em particular em todos os componentes visíveis do vinho (garrafa, rótulo, etc.)
- Tenha a certeza que garante o melhor importador para o seu tipo de vinho e para a “filosofia do seu vinho”.
O relatório completo está a ser enviado aos nossos clientes. Se estiver interessado em receber uma cópia deste relatório contacte por email Fábio Gonçalves.
Envie este post por Email
