Sep 07 2009
Rótulos – Ao Estilo Da Argentina
Hoje quero olhar para os rótulos provenientes da Argentina.
Argentina é um “novato” no mercado Americano, e como não faz parte do antigo mundo (Europa), não tem qualquer ligação real com o passado ou com algum tipo de heranças, portanto é muito fácil encontrarmos novas ideias e marketing moderno a acontecer por aqueles lados.
Como meu exemplo escolho a empresa de design 
Vejamos alguns dos rótulos criados:
Repare na letra "I" que se repete
Limpo, grande contraste, e claramente a destacar-se das outras garrafas da prateleira.
Iluminado - design notável pelo fósforo
O que faz um fósforo num vinho? Não existe grande relação na verdade, mas CRIA o impacto necessário para a atenção se focar nesta garrafa. O Iluminado também nos recorda dos Iluminados (a sociedade secreta de sábios que estava contra a Igreja e a favor da igreja), que cria um aspecto “sábio” ao vinho.
Grande Design- Pólo - desporto dos ricos
É interessante como aqui o design cria a ligação certa. À primeira vista não há nada a ligar o Pólo com o vinho, mas se se lembrar que o Pólo nos recorda realeza, riqueza e jogo exclusivo, então as características “roçam” elas próprias no vinho.
Las Pampas - a palavra mais onhecida da Argentina
Inteligente como usar a palavra mais conhecida relacionada com a Argentina – Pampas. O nome liga imediatamente o vinho com Argentina e a sua natureza.
Imagens muito frias. Fazem-no pensar em frescura.
Na verdade a côr fria iria, na minha opinião, assentar melhor numa gama de vinho branco que é servido frio. Mas o interessante aqui (e o design extremamente engenhoso) é que a côr fria é mesmo fresca, e o contraste com a côr escura da garrafa de vinho acaba por combinar bem para o vinho tinto.
Um veado negro não existe na antura, mas dá um imagem forte.
A imagem do veado negro é forte em contraste com as diferentes cores (repare na côr verde do vinho branco – muito importante!)
Design forte - suficiente para se realçar
Apenas um design muito invulgar. Uma imagem muito sul americana, presente em todos os vinhos deste produtor. Uma imagem de marca muito forte.
Estranho, humoristico, e uma imagem com forte constrantate
A única “lógica” por de trás do nome é que este o fará mais “solto” e brincalhão.
Bom design para corresponder com o nome
Usar um animal no rótulo é muito importante! Pesquisas realizas dizem que as vendas aumentam em 30%
Imagem de marca forte
Relacionar os diferentes vinhos do produtor com uma imagem distintiva (o ponto inteligente aqui é que a imagem pode mudar de côr para diferenciar os diferentes vinhos).
Conclusão
Há definitivamente uma tendência nos dias de hoje em investir em rótulos e marcas fortes. Os produtores estão a utilizar cada vez mais designers gráficos especializados e a pagar preços elevados (nos EUA até $15′000 por rótulo), e o que lhe sugiro a si, produtor de vinho Português que quer exportar para os EUA:
- Use um bom artista gráfico. Invista nos seus rótulos e conceito de marketing, porque este é o seu “vendedor” na loja.
- Não tenha medo de usar novas ideias, novos conceitos, e novos nomes.
- Não use a palete de cores Portuguesas, mas a Americana, que é muito mais forte e contrastante.
- É muito importante criar uma imagem de marca para que o consumidor possa facilmente lembrar-se de si e associar todos os seus vinhos com a sua iamgem de marca.
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