Sep 22 2009
Um Vinho Chamado Lixo?
Acabou por ser uma piada lucrativa!
Continuo a pedir-lhe que tenha coragem e inovação na escolha de nomes e designs para os seus vinhos.
Embora eu sempre recomende que o novo conceito seja verificado “na rua” com os futuros consumidores (com isto eu quero dizer perguntar a pessoas que vão comprar o seu vinho e residem na área onde o seu vinho será vendido), o que mostro aqui começou como uma piada, e supreendentemente tornou-se num sucesso no Canada. E isto é o que eles dizem:
“A gama “Bin” surgiu como um conceito atrevido baseado em muitos vinhos Australianos a usar o número específico do “caixote” para identificar os vinhos.
No Reino Unido, os caixotes estão normalmente associados com recusa, e então achámos que seria divertido reverter isto e usar fotografias de normais caixotes do lixo perto de casas de pessoas no Reino Unido. Como é comum, os donos das casas pintam os números das suas casas nos caixotes para os identificar como seus. O caixote 15A é obviamente um apartamento.
Ninguém ficou mais surpreendido que nós, quando a “piada” foi levada um pouco mais a sério do que o esperado – a gama fotografada ter sido produzida e ter encontrado um mercado disponível a recebê-la no Canada”
Design por: Dare! de North Yorkshire, Reino Unido, especializados em embalagens de cerveja, vinhos e bebidas espirituais.
Caixotes de lixo, mas o design é bom e o preto e branco torna a foto muito artística
Apartir deste exemplo acho que concluo:
Mesmo um rótulo ou um conceito que seja muito estranho, divertido, ou mesmo de mau gosto, pode comunicar para o futuro consumidor e fazê-lo c0mprar o vinho.
Este design em particular tornou-se um sucesso por supresa, porque a empresa não realizou um estudo / questionário. Se o tivessem feito de forma correcta, o sucesso seria mais resultado de uma abordagem de marketing correcta, e não uma surpresa arriscada.
… e para mostrar outro exemplo de um
vinho que eu nunca comprarei
Tudo o que consigo pensar quando vejo estes rótulos: "isto é nojento"
Ainda assim, este produtor Alemão vende obviamente este vinho. Os Alemães têm certamente um diferente conceito do que é agradável.
