Oct 19 2009

Um vinho com o nome de Sócrates ou um vinho com o nome de Santana Lopes?

Published by wine at 9:04 am under Empresas e o Mercado Actual

O Marketing sempre usou o nome e o endosso de celebridades para vender produtos e serviços.

.. e vinho também!

Neste seguimento vou mostrar-lhe 3 amostras de celebridades que tornaram o seu estatuto de ”celebridade” em adegas. Eu suspeito que eles não estão realmente familiarizados na realização efectiva nem do vinho nem do funcionamento da adega, mas estão a emprestar o seu nome para os vinhos e, muito provavelmente, também são amantes do mesmo! As três amostras que vou mostrar são dos E.U.A. e Reino Unido. Eu falo sobre isso assim como acho que é importante ter consciência sobre as mudanças no mercado de vinhos, onde antes costumava ser um mercado exclusivo, palácios, brasões de família, bons vinhos e longa tradição, que agora se está a tornar rapidamente num moderno produto seguindo as regras gerais do produto normal. Por exemplo bom posicionamento, publicidade, marketing e promoção! Começamos com os vinhos de Francis Ford Coppola, o famoso Director Americano. Ele é muito conhecido e bem visto pelos AMERICANOS.

Foto impressionante para apresentar os vinhos

Coppola nem sequer mostra a sua foto, a sua assinatura está lá e o nome da vinícola também.

A adega é muito baseada no actor popular -Dan Aykroyd . Ele apresenta o vinho em vários vídeos e explica também sobre os vinhos, os rótulos e mostra o processo de vinificação. Muito bom marketing e site educativo.

Dan Aykroyd web site

Cada vinho carrega corajosamente o nome do actor. O actor usa a sua presença fantástica para o mercado de vinhos e conversa sobre a sua paixão com os vinhos.

O último é de Sir Cliff Richard, que vive no Algarve há muitos anos e naturalmente comercializou os seus vinhos maioritariamente para o Reino Unido e na Europa, onde é conhecido (especialmente para os mais velhos de sua geração).

A sua personalidade encantadora ajuda definitivamente na comercialização dos seus vinhos e da grande base de fãs, apresentando um nicho muito bom no mercado. O nome e marca do vinho não inclui o nome de Cliff Richard, pelo menos não muito visível. Se souber de qualquer outra celebridade que possui uma adega por que não escrever aqui um comentário?

P.S. Estou certo, que ao ler este post, provavelmente também pensou sobre isto, que também em Portugal existe uma grande possibilidade para marketing de ‘Vinhos Celebridade’ . Eu poderia sugerir que possamos ajudá-lo neste tipo de mercado – uma vez que você decida fazê-lo?