Feb 10 2010
Como NÃO Escolher o Nome De Um Vinho
Um nome pode ser um activo ou uma deficiência
Quando decide um novo nome para o seu vinho, aponta algumas ideias, e procura um nome que transmita uma mensagem.
Na indústria do vinho, os nomes tradicionais são aqueles que descrevem o sítio de onde o vinho provém, ou um nome de uma pessoa, etc.
Os produtores de vinho modernos que se sustentam no marketing moderno, estão a usar cada vez mais nomes com significado, e a construir o branding de forma a que os vinhos sobressaiam na multidão e sejam memoráveis.
É muito fácil relacionar o Kanguru com a Austrália e recordar a marca.
Isto é um activo. Ajuda o vinho a vender.
Deficiência
Vou mostrar-lhe dois exemplos do mercado Português, de como um nome se pode tornar uma deficiência, e desencorajar as vendas!
O primeiro vinho chama-se “Fagote”. Em Português significa o que diz, e é um nome tão bom como qualquer outro (embora, à primeira vista, não veja grande valor, em termos de marketing, em dar um nome de um instrumento a um vinho).
O problema com este nome é quando tenta vendê-lo a uma pessoa que fale Inglês. Fagote em Inglês soa a “faggot”, que em Inglês significa “paneleiro” (realmente ofensivo).
Compraria um vinho se chamasse “Paneleiro”?
A Ave
Este nome é muito conhecido em Portugal e no estrangeiro. Periquita parece um bom nome para pessoas que falem em Inglês, nada de estranho ou ofensivo – mesmo que não signifique nada para elas. Não existe vantagem ou desvantagem do ponto de vista do marketing.
Mas em Português o nome Periquita pode significar, na gíria, um termo ofensivo, e para provar isso recebi hoje do meu contabilista um exemplo de publicidade a este vinho.
Do meu ponto de vista este não é um bom posicionamento para o vinho (a não ser que o produtor tivesse a intenção de provocar no consumidor esta conotação).
Conselho
Verifique sempre o seu vinho com palavras da gíria da sua língua, e claro de línguas estrangeiras (Inglês, Inglês Americano, Francês, etc.) para ter a certeza que o nome não é ofensivo.
Faça isso especialmente com os países para os quais pretende exportar!
Não desperdice as hipóteses do seu bom vinho porque lhe atribui um mau nome!
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