Apr 23 2010
O Rótulo do Rei Nú
Vinhos sérios têm rótulos sérios tradicionais
Grande parte do nosso trabalho quando fazemos marketing para os EUA é verificar os rótulos do vinho, perceber se estes se adequam ao mercado Americano ou não, e que mudanças são necessárias para que o consumidor repare nele e o compre.
Devido à lingua Portuguesa e a algumas palavras que apenas os Portugueses são capazes de ler e pronunciar, muitas vezes temos que mudar totalmente os nomes e design dos vinhos.
O mercado de vinho nos EUA prefere, actualmente, rótulos com ideias diferentes, branding, e que impingam ao consumidor porque deve ele comprar o vinho.
Como já mostrámos várias vezes aqui, muitos dos rótulos de hoje estão muito longe das tradicionais. Um dos nossos clientes emitiu a opinião de que um vinho sério deveria ter um rótulo sério e tradicional.
Existe mais que uma maneira de rotular um vinho sério
Aqui está um novo vinho, chamado The Naked King (O Rei Nú). Vejamos o que o designer tem a dizer do rótulo:
“Um novo enólogo contactou-nos para que criássemos uma identidade visual para o seu novo vinho. O vinho é de extrema qualidade, mas livre de filtragem ou tratamentos químicos, pelo que está exposto sem nenhuma ajuda química para o consumidor o provar.
Solução: ‘poderiamos dizer que é o rei dos vinhos… mas um sincero’ disse o cliente. Isso fez-nos lembrar do conto de Hans Christian Andersen ‘As Roupas do Imperador’, onde o rei se apresenta nú e exposto para todas as pessoas o verem como realmente é. Então ele decidou chamar o vinho de ‘NAKED KING’. De forma a representar visualmente isto, desenhámos um rótulo em forma de coroa, e colocámos o título NAKED KING em relevo em vez de o escrever. Queriamos mostrar desta forma que iria parecer um rei nú, sem nada vestido. Para a caixa de madeira imprimimos na frente o conto com letras grandes como num livro de crianças, e salientámos as palavras ‘The King is Naked’.”
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