Jan 05 2011

Critica A Uma Gama De Vinhos

Izhar Perlman

Rótulos que Suportam um Plano de Marketing

Esta gama de vinhos vem da Nova Zelândia, e tem uma história.

Os pais dos donos foram piratas e portanto esta gama celebra a “pirataria”.

A execução dos rótulos, graficamente, é muito boa, como pode ver. Todos eles parecem pertencer ao mesmo ‘grupo’ e à mesma adega, e por isso adicionam “valor” à reputação do produtor.

Mas esta história é realmente importante? O facto dos antepassados dos donos serem piratas tem alguma coisa ver com o vinho? a sua qualidade? unicidade? NÃO! Nenhuma ligação, apenas um facto curioso.

Quando falamos de uma característica única de venda referimo-nos a algo que gera interesse no comprador do vinho. Algo que irá dar ao vinho, a caracterísitca que fará com que o consumidor pense que é valioso. Não que isso tenha sempre que ver com o vinho em si. Pode ser acerca do enólogo, do dono (que tal Francis Coppola?), etc.

Bem.. estes rótulos são bons, mas estão a utilizar um história fraca para adicionar “mistério” e “romanticismo” ao vinho, o que é bom mas não excelente!

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