Não admira que os vinhos do Chile estejam a expandir-se bem

Enquanto Portugal e muitos outros países de vinho se ocupam a fazer promoção e provas “convencionais”, os vinhos do Chile surgiram com uma ideia brilhante, que utilizou os “novos média”, a Internet.

É este pensamento “out of the box”, com iniciativias ousadas e atrevidas, que eles pavimentam o seu caminho para maiores e melhores vendas.

Não há dúvida que marketing agressivo e inovador é essencial para maior sucesso, especialmente para uma empresa ou país onde as finanças disponíveis são limitadas.

ViniPortugal

A ViniPortugal fez também uma acção extraordinária, a Big Tasting, que foi uma prova online feita a partir de Londres, com o especialista de vinho Oz Clarke, que atingiu 3000 consumidores, e foi nomeada agora para a “Best Consumers Campaign” no Reino Unido. Então porque estou eu a falar do Chile?

Bloggers – o futuro

Cada vez mais pessoas estão a virar-se para a Internet para ouvir, ler e aprender sobre vinho.

O que antes era um exclusivo, e uma acitividade algo snob, está tornar-se cada vez mais popular. A Internet mudou isso, com a ajuda dos bloggers (aquelas pessoas que escrevem sobre um dado assunto no site – tal e qual como este).

Existem actualmente mais de 700 bloggers na América. Estes podem dizer coisas boas ou más acerca do seu vinho e influenciar milhões de clientes (tal como Robert Parker faz).

A parte inteligente da acção Chilena é que não se dirigiu a consumidores mas a bloggers, os lideres de opinião que moldam e influenciam milhões de consumidores.

A Acção

A Wines of Chile decidiu então fazer uma “prova virtual” na Internet, com transmissão em directo com um painel de 8 enólogos, respondendo a questões de bloggers de vinho dos EUA, através de vídeo conferência.

Para tornar isto mais real para os bloggers, foram enviados os vinhos da prova para cada blogger, numa embalagem colorida e bem feita.

Imagine ter todos estes líderes de opinião a provar o seu vinho. Grande acção.

A embalagem era muito boa também (como pode ver) e intimamente ligada ao símbolo do Wines of Chile

Devia Portugal ser um pouco mais atrevido? Um pouco mais “out of the box”?

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“The king is dead, long live the king”

Era assim que as nações costumavam anunciar a morte de um rei, e entrada no trono de um novo. No nosso caso é a famosa revista de vinhos Espanhola com 18 anos de existência, a Sibaritas, que parou de ser publicada para dar lugar ao novo rei, Guá Peñin, o seu sucessor online, que começa.

O futuro próximo

É cada vez mais óbvio que o dinheiro gasto na publicidade em revistas de vinhos “especializadas”, e de pequena circulação, é dinheiro desperdiçado. A presença online está a tornar-se mais e mais importante, e infelizmente não são muitos os produtores Portugueses que estão atentos e se preocupam com a internet. É hoje em dia a mais básica ferramenta de marketing que cada produtor pode desenvolver. Um webdesign correcto, informativo, que ajude, e esteja criado de forma a ser facilmente utilizado (e RÁPIDO),  e não apenas parecer bonito e sevir de “montra” para o webdesigner que o construiu. Por favor tenha a certeza que o seu website (e blog, facebook, etc) seja prático, rápido de ser utilizado, e bastante informativo de forma a que seja útil para o cliente. Não entre na armadilha dos efeitos “pesados” e gráficos extra que não servem nenhum propósito para o leitor.

Este é defenitivamente o futuro mais próximo no marketing, e envolve também a indústria do vinho.

Portugal

Portugal tem as suas revistas de vinho, e estas não são diferentes das de outros países… francamente, têm os seus dias contados.

Actualmente o mundo do vinho está a ser moldado pelos bloggers.

E é isso que deve fazer, enquanto produtor. Promover os seus vinhos e acções, benefícios e preços à comunidade blogger. É ai que deve colocar a sua atenção e os esforços promocionais. Os consumidores estão cada vez mais “espertos” e uma vez tendo acesso à internet, procuram por opiniões imparciais, verdadeira informação acerca do vinho, e uma linguagem mais popular para descrever os vinhos e a cultura do vinho.

Os EUA

Isto hoje é o “campo de batalha” entre os “peritos” como Robert Parker, as revistas de vinho e o tradicional sistema de vinho e os “power players”, e do outro lado, os bloggers com mais de 700 “soldados” (nos EUA) que lutam para tornar a indústria do vinho mais transparente.

Boas notícias para nós!

Tudo o que descrevi acima dá claro mais força aos vinhos Portugueses, que até hoje sofrem de orçamentos de marketing  reduzidos, e esforços de marketing não coordenados nos EUA. Os vinhos Portugueses dão ao consumidor Americano uma boa qualidade por um preço mais barato, e os bloggers e consumidores adoram-no.

Qual a sua opinião?

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