As razões

Aqui estão as minhas razões para ter a opinião de que este é um rótulo perfeito para vinho:

1.Parece muito elegante e dá a sensação de caro, rico e boa qualidade.

2. Design muito limpo – sem confusão – apenas os elementos necessários.

3. O nome Bronze tem uma conotação de uma medalha vencedora (terceiro lugar é verdade, mas não deixa de ser um dos campeões!)

4. A côr do Bronze complementa perfeitamente o nome e fica bem com o background preto do rótulo e da garrafa.

5. O formato do rótulo, arredondado, dá uma pista quanto ao paladar.

6. Celt – um nome fácil de pronunciar em qualquer língua, pequeno e fácil de memorizar.

O Julgamento

Embora em cima tenha escrito porque é que penso que este é um rótulo perfeito, o indicador mais importante sobre se isto está certo ou não são as vendas reais que este rótulo poderá produzir.

Temos que nos recordar que sempre que criamos ou escolhemos um rótulo, o resultado final que pretendemos são vendas!

Os mais recentes rótulos de vinho

Existem praticamente milhares de novos rótulos a inundar o mercado todos os dias, e aqui estão alguns dos novos.

Claro que estes são excepcionais, e são aqueles que chamam mais à atenção.

Temos que nos lembrar sempre que, apenas o design original e ousado de um rótulo, não chega para garantir grandes vendas.

Portanto quando vemos um novo rótulo e dizemos “oooooooooooohhh” isso significa que estamos impressionados com o seu impacto visual, mas isso não significa, de todo, que criará a mesma reacção nos consumidores da área onde o rótulo será “exibido”.

O que quero dizer é que um rótulo bonito, e impressionante, não significa grandes vendas por si só.

Estudo

É por isso que devemos fazer questionários sobre o rótulo, e isto não tem apenas que ser feito correctamente (é uma actividade profissional) mas também tem que ser feito com o público certo (o grupo de pessoas a quem quer que o rótulo “venda”) e no sítio certo – o mercado em si.

Os Rótulos

Dito isto, aqui ficam os novos “bebés”

Tupelo – Rótulo Elvis – entitulado com o nome da cidade onde o rei nasceu. Obviamente este rótulo só significará alguma coisa para os fãs Americanos de Elvis Presley.

Tarquino – an Argentinian wine with a label that was designed to stand out in the shelf.

Cashburn -  Composed from the words Cash -money and Cashburn  – queimar. Significa algo que requer muito dinheiro, um carro com um grande motor é um cashburn por exemplo. O primeiro vinho lançado pelo produtor Burn Cottage.  O produtor montou pacientemente uma vinha biodinâmica de raíz. Um processo moroso que a seu tempo colherá os seus benefícios. No entanto, a curto prazo, este tipo de abordagem pode ser vista como um exercício demasiado caro, um projecto “cashburn”. Daí ter sido criado o vinho “Cashburn”, com uma ilustração desenhada à mão em papel não revestido.

O rótulo mostra uma rapariga a acender um fósforo para queimar notas de dinheiro.

Uma Nota

Repare ainda que estes rótulos são relativamente baratos de produzir, uma vez que usam apenas a côr preta.

Boa Esperança

Um nova gama de vinhos jovens da África do Sul

Vinho Primavera

Da Austrália, um vinho chamado Mayrah.

“Nem com a tecnologia de rotulagem ou com grandes orçamentos os Ipacs, desta adega, podem rivalizar com os produtores históricos. Por isso, o objectivo do designer foi tornar uma desvantagem numa desvantagem. O rótulo bastante invulgar em forma de bandeira nasceu graças a esta pressão. A baneira tem toda a informação, de forma que o rótulo na garrafa se concentrar exclusivamente na marca.”

Mais um bom rótul, e repare no uso da cápsula como toque final perfeito para o design.

E outro bom design baseado numa carta de jogo.

Nem todos os rótulos Franceses parecem “franceses” com chateau para aqui e para ali. Aqui fica um rótulo Francês moderno.

E um rótulo espelhado? Este produtor de absinto (não é vinho, mas vale a pena mostrar-vos) usou um efeito de espelho em toda a garrafa para atrair atenção e conseguir “interagir” com o comprador.

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Esta crise chegou aos rótulos

Ultimamente, os editores de um conhecido blog que lida com embalagens, começaram a reparar numa nova tendência e escreveram sobre isso no seu blog.

Como habitual, eles recebem centenas de rótulos de vinho para serem avaliados, e repararam que ultimamente a quantidade de rótulos de vinho que usam apenas duas cores aumentou em realação ao processo de 4 cores, assim como as cores douradas e prateadas.

Os rótulos vêm de vários produtores e países, e esta tendência, diz o blog, deve-se à tentativa por parte dos produtores de poupar dinheiro e oferecer os vinhos a preços mais baixos.

Aqui está um exemplo de um novo vinho do Chile.

Apenas para mostrar que mesmo com 2 cores é possível criar um rótulo impressionante e com um ar caro.

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De se tirar o chapéu

Estou contente, e orgulhoso.

Vi esta embalagem para um Azeite Português, que foi desenhada em Portugal!

O que prova que os designers Portugueses podem criar rótulos e embalagens espantosos que dêm “pernas” ao nosso vinho nos EUA.

O novo conceito da NT.GJ, uma empresa de design sedida em Lisboa:

“”O” nasce do desejo de criar um azeite ultra premium que pudesse ser facilmente utilizado em restaurantes e hotéis de luxo, e jantares especiais (…) usando o nome simples (“O” de oliva) e gráficos simples mas elegantes.

O logo é um “O” com um buraco no meio onde se pode ver a côr do azeite. (…) A cápsula é feita de cortiça, dando uma sensação mais tradicional e de trabalho manual ao produto”

Adorava receber novos rótulos e embalagens de vinho e azeite Português, para podermos mostrá-los aqui. Enviem-me um email com os vossos designs e rótulos.

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Dieline – o site online de embalagens

Este site é muito profissional e o melhor sítio para conhecer e ver as mais recentes inovações em embalagens, entre elas embalagens de vinho.

Este ano, 2010, o Dieline conduziu uma competição para a melhor embalagem e anunciou os vencedores nas diferentes categorias.

Vinho, cerveja e tabaco

O Vinho partilha a mesma categoria do tabaco e da cerveja, mas este ano, tanto o 3º como o 1º lugar pertencem ao vinho!

Aqui está o 3º lugar:

E o grande vencedor.

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Vinhos sérios têm rótulos sérios tradicionais

Grande parte do nosso trabalho quando fazemos marketing para os EUA é verificar os rótulos do vinho, perceber se estes se adequam ao mercado Americano ou não, e que mudanças são necessárias para que o consumidor repare nele e o compre.

Devido à lingua Portuguesa e a algumas palavras que apenas os Portugueses são capazes de ler e pronunciar, muitas vezes temos que mudar totalmente os nomes e design dos vinhos.

O mercado de vinho nos EUA prefere, actualmente, rótulos com ideias diferentes, branding, e que impingam ao consumidor porque deve ele comprar o vinho.

Como já mostrámos várias vezes aqui, muitos dos rótulos de hoje estão muito longe das tradicionais. Um dos nossos clientes emitiu a opinião de que um vinho sério deveria ter um rótulo sério e tradicional.

Existe mais que uma maneira de rotular um vinho sério

Aqui está um novo vinho, chamado The Naked King (O Rei Nú). Vejamos o que o designer tem a dizer do rótulo:

“Um novo enólogo contactou-nos para que criássemos uma identidade visual para o seu novo vinho. O vinho é de extrema qualidade, mas livre de filtragem ou tratamentos químicos, pelo que está exposto sem nenhuma ajuda química para o consumidor o provar.

Solução: ‘poderiamos dizer que é o rei dos vinhos… mas um sincero’ disse o cliente. Isso fez-nos lembrar do conto de Hans Christian Andersen ‘As Roupas do Imperador’, onde o rei se apresenta nú e exposto para todas as pessoas o verem como realmente é. Então ele decidou chamar o vinho de ‘NAKED KING’. De forma a representar visualmente isto, desenhámos um rótulo em forma de coroa, e colocámos o título NAKED KING em relevo em vez de o escrever. Queriamos mostrar desta forma que iria parecer um rei nú, sem nada vestido. Para a caixa de madeira imprimimos na frente o conto com letras grandes como num livro de crianças, e salientámos as palavras ‘The King is Naked’.”

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Quando pensava que já tinha visto todos os mais estranhos e bizarros rótulos, aparece um produtor Italiano de vinho que utiliza nos seus rótulos a imagem da Hello Kitty.

Não apenas produzem o vinho, como já o venderam nos EUA

Precisa de mais alguma prova que o rótulo destes vinhos vende o produto? Mais algum argumento necessário para nos fazer prestar atenção ao rótulo que vende os nossos vinhos?

A gama – todos os vinhos feitos a partir de 100% Pinot Noir da região de Oltrepo Pavese – inlcui um tinto de nome Devil, um branco de nome Angel, e dois espumantes: um Rosé Bruto, e um demi-sec chamado Sweet Pink.

Todas as garrafas têm o logo da Hello Kitty nos rótulos ou nos colares – assim como a bandeira italiana – não é possível ter-se pior mau gosto que isto, não?

Por favor, produtores de vinho em Portugal, prestem atenção.

O rótulo do vinho vende o vinho, especialmente nos EUA.

Bom gosto, mau gosto – não subestime o poder do rótulo. Um bom rótulo é uma obra prima de um génio, como estes rótulos – e lembre-se que 80% dos compradores de vinho nos EUA são mulheres!

Fantástico! Esperemos para ver qual o próximo rótulo que nos surge a seguir.

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O resultado de um bom designer de rótulos

Quando tentamos avaliar se um designer de rótulos é bom para o seu vinho, temos que definir primeiro qual o resultado que estamos à procura.

Temos que olhar para além do design gráfico, cores ou os sentimentos relativamente ao design. Aquilo de que nós estamos à espera é que este design venda o vinho.

O resulto que esperamos do designer são mais vendas para o vinho. É importante salientar isto, porque não há razão para contratar um designer, especialmente um caro, só para ter um rótulo giro.

Isto é muito importante. Você é um empresário, não um patrocinador. Você não compra arte, você compra assistência profissional que lhe irá impulsionar as vendas.

Concentrarmo-nos em qualquer outro aspecto do designer é secundário.

Vamos importar-nos se o rótulo parecer o esboço saído de um jardim de infância, se criar um record de vendas fantástico?

Sei que muitas vezes o produtor de vinho está demasiado envolvido, ele próprio, em escolher os nomes para o vinho que produz, escolher as garrafas e mesmo os rótulos.

Grandes adegas utilizam profissionais.

Atrevo-me a dizer que regra geral as grandes adegas, grandes empresas de vinho, todas usam profissionais de marketing e promoção para desenvolver a marca e os rótulos dos vinhos (e a garrafa, caixa, etc.).

Posso mesmo escrever que acredito que esta é a verdade por trás das grandes empresas de vinho e adegas. Estas usam os melhores profissionais na área do marketing e promoção que podem contratar, e essa é a primeira razão para se tornarem tão grandes. Pense nisso. Concorda que a decisão de utilizar os melhores profissionais vem antes da expansão da empresa?

Permitiria que qualquer cirurgião o operasse? Não gostaria de saber primeiro se ele é bom naquilo que faz? Será que os pacientes dele vivem para contar o sucesso das suas operações?

O seu negócio é importante e merece atenção e preocupação para funcionar da melhor forma.

Seja Sherlock Holmes

É assim que escolhe um bom designer de rótulos para o seu vinho. Investiga!

Precisa de verificar vários designers que pensa em contratar e procurar pelo seguinte:

1. Têm muitos clientes na indústria do vinho?
2. Os seus clientes são produtores de sucesso?
3. Produzem muitos rótulos?
4. É a sua principal actividade ou levam a cabo também outras?

E depois se quiser estar quase 100% certo de que está tomar a decisão certa, telefone aos clientes do designer e pergunte-lhes quão boas foram as vendas do vinho para o qual ele desenhou o rótulo.

Você merece o melhor. Não deixe que alguém aprenda a como o barbear. Vá a um barbeiro profissional!

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O dinheiro que um rótulo custa

É claro uma fracção do custo do vinho que está a produzir. Uma vez tendo em conta o preço do vinho com todas as despesas incluídas na sua produção, as garrafas, as caixas, rolhas, cápsulas, etc. etc., o rótulo em si não é uma grande percentagem do produto. Sabemos que o rótulo é do mais importante que há na venda de um vinho. O que o consumidor vê é o rótulo, garrafa, cápsula, e por vezes a própria côr do vinho (a côr da garrafa também é utilizada para ”comercializar” o vinho).

Apenas depois de o consumidor provar o vinho, ele irá desenvolver uma opinião sobre se gosta do vinho e o irá comprar outra vez ou não.

Tendência de design de rótulos

Enquanto os antigos rótulos, que afirmam “Chateau isto”, “Chateau aquilo”, e têm um ar antigo, sério e importante, ainda estão a ser utilizadas hoje (alguns sem qualquer alteração após anos), nos EUA as gerações mais jovens sentem-se ameaçadas por estes rótulos, e preferem rótulos mais simples e apelativos (isto por um estudo realizado nos EUA).

Como determinar realmente o valor de um bom rótulo

Um bom rótulo irá aumentar as vendas do seu vinho. Tendo em conta um rótulo diferente enquanto única variável, você irá vender mais quando o rótulo estiver a vender melhor o vinho. Se será 10% ou 50% mais o tempo o dirá, mas quero que faça as contas à quantidade de dinheiro que fará se as suas vendas aumentarem 50%.

O outro ponto é que um bom rótulo irá criar mais vendas também no futuro. Os consumidores terão inclinação para o comprar e o memorizarem. Isto significa que o seu vinho terá mais anos de “vida”, a partir do momento em que o rótulo cria um futuro mais duradouro.

Exemplo

Como exemplo veja o Mateus Rosé, com um design diferente na garrafa e um rótulo bastante diferente também. Como tem varrido os mercados Europeu e Americano desde o seu início, nos finais de 1940 até os dias de hoje… (mas em queda – uma vez que o design já não é assim tão apelativo e diferente, e o vinho em si, muito provavelmente, não pode competir com os vinhos de hoje).

Os Especialistas

Há muitos designers, bons e maus, mas há designers especializados em rótulos de vinho.

Também podem existir bons e maus neste campo, mas as suas hipóteses são melhores se trabalhar com um profissional especializado no ramo. O investimento irá muito certamente resultar em melhores vendas e maior longevidade para o seu vinho.

Porque não espreita alguns dos designers que produzem excelentes rótulos de vinho? Actualmente com a internet pode ver os seus portfolios, ficar impressionado, e verificar qual terá um ponto de vista mais próximo ao seu e ao do seu vinho.

Como exemplo vá a http://www.pianoypiano.com e veja os fantásticos designs que este estúdio produz.

Ou outro designer http://winelabeldesign.com.

Ou mesmo, escrva no google: wine label designers (mesmo em inglês) e pesquise os resultados.

Boa navegação!

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Imaginação

Se quiser que o seu vinho sobressaia da multidão (estamos a falar de 250’000 diferentes rótulos de vinho no mundo), tem que usar a sua imaginação.

Optar pela maneira antiga, nomes “seguros” e tradicionais, é demasiado similar a todos os outros e faz com que o seu vinho se “afogue” no “ruído” de rótulos existentes.

Materiais

Os rótulos mais naturais e tradicionais são feitos de papel que é colado à garrafa. Então que tal outros materiais que não o papel? Rótulos plásticos e auto-adesivos (são transparentes e mostram a côr do vinho), utilizar toda a área da garrafa como rótulo?  Aqui estão alguns exemplos:

Então e estes? (só deus sabe que materiais usaram aqui)

Nestes próximos rótulos foi utilizada toda a área da garrafa. Não é apenas o material, mas a idea do fecho para abrir a garrafa do vinho – absolutamente diferente.

Mais uma vez temos os adesivos transparentes, com temas “estranhos”:

Que outros materiais pode ser utilizados para um rótulo? Que tal tecido? Folhas de metal? Madeira? Cortiça? (aqui está um recurso natural Português para rotulagem?).

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