O próximo rótulo é um dos melhores que vi até hoje.

Eu dou-lhe 98 pontos em 100 (pegando no sistema de pontos do Rober Parker) mas isto é apenas por piada, para transmitir o quanto gosto deste rótulo.

PORQUE é que é bom?

Primeiro deixo-vos o rótulo

1. Percebemos que é vinho ao primeiro relance – não há dúvidas.

2. O nome da casta está escrito de uma forma muito fácil de a identificar. Muitos consumidores escolhem os seus vinhos de acordo com a casta.

3. Há uma imagem comum a todos os produtos (até os bag-in-box), e O DESIGN EM SI é uma marca que se pode reconhecer imediatamente.

4. Um desenho de alto contraste.

5. Muito colorido, mas com gosto e de certa forma “antigo”, o que transmite algo respeitável e de qualidade.

6. A forma estranha dos rótulos na garrafa, que chama imediatamente à atenção.

De forma global, este rótulo está perto da perfeição.

O que acha?

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1º Ano de Lucros para a Wine.com

Wine.com, o líder de vendas de vinho online, lançou os resultados financeiros para o ano fiscal que terminou a 31 de Março, 2011.

As receitas do ano totalizaram $56 milhões, e cresceram 25% em relação ao ano anterior. A empresa teve um cash flow positivo antes de impostos pela primeira vez na sua história, completando assim uma reviravolta que começou em 2006.

As Inovações do Ano

Durante este último ano a Wine.com inovou em diferentes áreas:
• Telemóveis: Lançando aplicações grátis para telemóveis e iPads. E 7% das receitas são geradas por consumidores a utilizar estes aparelhos.

• Vendas Flash: Com um site próprio a vender vinho com por vezes 70% de desconto se comprado naquele dia especifico.

• Relação Preço/Qualidade: Aumentaram a sua lista de vinhos que têm mais de 90 pontos e custam menos de $20 – a maior lista do mundo nesta categoria com mais de 400 vinhos.

• Coleccionáveis: Aumentaram também a sua lista de vinhos coleccionáveis e de boutique para mais de 600! E também as resceitas de vinhos a mais de $75 por garrafa cresceram 60%.

• Prendas: O serviço de prendas de vinho que é enviado para chegar numa data especifica ao destinatário, e que representou 40% das encomendas, e 25% das receitas.

Mais um indicador de crescimento que nos vem dos EUA! Será que cá seria possível um site como estes vingar?

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Vinho é Lazer

Um produtor da Rioja -Finca de la Rica, começa agora com uma nova gama de vinhos em que os rótulos são jogos.

Estes rótulos estão lá para que quem bebe o vinho possa jogar enquanto bebe, e relacionar o vinho com o tempo de lazer e relaxante.

O desenho para “juntar os pontos:

O que acha? É uma abordagem novo e inspiradora? Ajudará a criar mais venda?

Izhar Perlman

Um exemplo de rótulos Gregos

Um pequeno país em termos de exportação, mas um player crescente no mercado.

Tradição bastante antiga e muitas castas locais, tornam o vinho Grego bastante aliciante para os apreciadores de vinho.

Vi um rótulo bastante moderno e eficaz de uma adega Grega, localizada na ilha de Creta, mas primeiro mostro aqui dois rótulos “normais” de um produtor, que embora agradáveis, não se destacam muito.

Depois sim temos este novo rótulo acabado de sair da gráfica:

Design atraente e cores bastante marcantes. A palavra grega OKTO pode facilmente ser lida em Inglês e o design do polvo está presente.

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Izhar Perlman

A Necessidade de ser Diferente

Porque os rótulos têm um peso tão importante nas vendas (especialmente nos EUA), os produtores exigem cada vez mais dos seus designers para criarem algo diferente, original, e com grande impacto.

A empresa de design Australiana The Creative Method (thecreativemethod) desenvolveu estes rótulos para um cliente seu.

A ideia é a de que o consumidor recebe rótulos com partes de uma face humana, que pode descolar do cartão que vem com a garrafa, e colá-los onde quiser na garrafa, criando assim o seu próprio rótulo.

Isto é original e pode ser bastante divertido, e tenho a certeza que há consumidores no mercado que comprarão uma garrafa pelo “jogo” que inclui, mas acho que isto o torna mais um “jogo de rótulos” que um vinho sério ou de qualidade, já que não tem ali nada relativamente à qualidade do vinho que o consumidor compra.

Demais

O meu ponto de vista é que, por vezes, demasiada originalidade faz com que o produto não pareça “normal”, o que acaba por não atrair o consumidor main stream.

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Izhar Perlman

Os Mesmos Designers – Rótulo Perfeito

A mesma empresa de design Australiana, “The Creative Method” (thecreativemethod) de que falei no último post, desenvolveu um rótulo muito bom para um vinho de agricultura biológica.

Desta vez surgiram com um conceito original mas que faz sentido, e que se relaciona com o mercado alvo único (e original), uma vez que as pessoas que compram vinho biológico se preocupam bastante com os seus produtos e embalagens, e uma vez que não são consumidores “normais”, esta embalagem encaixa na perfeição.

A garrafa de vinho está envolta com uma folha de planta como papel de embalagem, que torna bastante óbvio de que estamos a falar de um vinho biológico “verde”.

O rótulo em si, em papel com relevo que parece feito à mão, e a corda que o agarra à garrafa e o mantém no lugar com um selo vermelho.

Perfeito.

Izhar Perlman

A nova garrafa de vinho

De um blog relacionado com vinho:

“Um chef Espanhol clama ter revolucionado o mundo do vinho com uma garrafa de forma estranha que pode levar os mais tradicionalistas a torcer o nariz de desdém.

Martín Berasategui, que tem 3 estrelas Michelin, furou a garrafa por baixo e adicionou uma câmara que captura os sedimentos.

Ele diz que isto irá reter as borras que ficam no fundo dos melhores vinhos tintos, e que normalmente significam que os últimos golos de colheitas valiosas têm que ser desperdiçados.

A garrafa não permitirá apenas aos enófilos ganhar mais um copo dos seus melhores vinhos, mas também, diz ele, pode acabar com a tradicional hora de decantação. ‘A garrafa em sim actua como decanter devido à sua forma especial’, escreve Bersategui no seu blog.

A garrafa tem sido já utilizada por algumas adegas que terminaram com os métodos de filtragem, que dizem poder danificar o sabor de um vinho decente.

Izhar Perlman

Rótulos de Papel?

Estamos habituados a rótulos feitos de papel. Uma vez tendo papel como base, pode imprimir qualquer design, texto ou cores que deseje.

Claro que também podemos utilizar cortiça (como alguns produtores Portugueses fazem) ou tecido, ou até plástico.

Mas a verdade é que o verdadeiro fundo de uma garrafa de vinho é o vidro. Porque não usá-lo como fundo?

Temos visto alguns rótulos transparentes que mostram o vinho e a garrafa através deles, mas fica aqui algo que ainda não vi em Portugal.

Serigrafia

A The Brian Arden Winery em Napa, usa o símbolo da vinha como logotipo e marca, e é evidente em todos os seus vinhos (e website etc, como uma marca deve ser).

Os rótulos são impressos por serigrafia, e o logotipo com tinta de cobre! Fantástico.

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Izhar Perlman

As Notícias

Os últimos anos não foram os mais fáceis, com a América em crise económica, seguida da Europa, o futuro parece-nos cinzento a todos nós.

Nos últimos meses, Portugal tem sido “inundado” com más notícias a nível económico. As más notícias estão a cair como bombas, todos as transmissões televisivas e a imprensa transportam más notícias e fazem previsões negativas para o próximo ano.

O que as más notícias provocam?

Ouvir muitas notícias negativas não ajuda. Más notícias não corrigem nada e não trazem solução para os problemas. As más notícias acerca das más notícias é que para cada solução que um politico sugere, há imediatamente 3 outros que explicam porque é que aquela solução não é boa e a sua é melhor – e no final nada é realmente resolvido.

O efeito real deste tipo de notícias é tornar-nos introvertidos, fixados na má situação, e aceitá-la sem esperança – “não há nada que eu possa fazer para mudar ou tirar algo de bom disto”.

Algumas reflexões

“Quando não somos capazes de mudar uma situação – somos desafiados a mudar-nos a nós próprios.” Viktor Frankl

“Muitas vezes a situação só é um problema porque é vista de certa forma. Vista de outra perspectiva, a acção certa a tomar pode ser tão óbvia que o problema deixa de existir.” Edward de Bono

“Em cada situação difícil há um valor potencial. Acredite nisto, e então comece a procurá-lo.” Norman Vincent Pearle

Atitude Positiva

Este é o traço mais necessitado hoje em dia em Portugal. Pense positivamente e chegará à construção de uma solução. Enquanto muitos dos produtores de vinho (ou a maioria deles) irão correr à volta do mercado para se tentar “livrar” do vinho ao reduzir preços, você deve fazer uma pausa, relaxar com uma chávena de café (ou seis) e analisar realmente a situação, com a ideia de que haverá uma solução que lhe permitirá vender o vinho e fazer os lucros esperados.

Sei que isto soa meio “louco”, mas quanto mais vivo para ver estas crises económicas que são fabricadas ao longo dos anos, consigo ver uma e outra vez que as empresas e os homens que foram positivos e inventivos, foram os que sobreviveram da melhor forma.

Alimento para o pensamento:

- Já pensou em  colaborar com outros negócios para juntar um grupo de esforço para combater a situação?

- Já olhou à sua volta para procurar novos mercados de vinh0? Novos países? Novos nichos?

- Já considerou ter uma nova abordagem para as suas campanhas de publicidade e promoção?

Izhar Perlman

Feliz 2011

Para além de ser a melhor altura para beber vinho (e vender vinho) tirámos um pouco do nosso tempo para ver o que os senhores do marketing e design estão a preparar para nós, em termos de rótulos de vinho, para o próximo ano.

Chocante?

Não há dúvida que o efeito de “choque”, as formas inteligentes de chamar à atenção, e até por vezes o exagero do mau gosto, estão aqui para ficar.

Rótulo de vinho Espanhol, na nossa opinião, bastante perigoso, e certamente não parece ser de um preço elevado.

Um adega de nome Hamilton Fray, usou o facto de existirem muitas aves diferentes nas suas vinhas, para ter uma “característica única de venda” para os seus vinhos. As aves, ou o facto de viverem na adega, não nos indicam nada relativamente à qualidade ou sabor do vinho… apenas chamam à atenção.

Novos designs do produtor Botanica Wines da África do Sul. Os designs são inovadores e impressionantes, com bom gosto, e no mínimo existe uma ligação entre o nome da adega, o vinho e as flores.

Em Espanha. Este vinho foi produzido por uma pessoa, Jeremy, que NÃO é um enólogo ou uma adega, mas uma pessoa que, como declara, trabalhou 40’000 horas na indústria do vinho, 12’000 em produção, 6’000 em vendas, e 22’000 em rótulos. Pelo menos afirma algo ÚNICO: ama o vinho e escolheu o vinho com 40’000 horas de experiência. Bom rótulo, que representa um vinho caro e com um bom ponto de venda.

O mesmo Jeremy fez um rótulo fabuloso que dá a volta a toda a garrafa, deixando apenas a sua inicial J como vidro não coberto. Isto serve para mostrar uma pessoa que trabalhou 22’000 horas em design de rótulos (55% do total da sua carreira na indústria do vinho), e que tem tamanha atenção ao tentar conseguir o rótulo certo!

Mais para vir…

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