Recentemente reparei em vários rótulos que têm como principal nome a letra B.

A letra B é a letra que começa o nome da adega.

B de Bucamel em Barcelona

B de Adega de Borba

e B de Caves Bonifacio

Os rótulos:

Bucamel – Espanhol

Este é da Caves Bonifácio da região de Lisboa.

E este da Adega de Borba.

Tentei encontrar outros rótulos que usassem outras letras do alfabeto e não consegui…

Conhece algum vinho que use as letras do alfabeto? Mostre-nos por favor!

ADENDA – 10/08/2011

Aqui ficam alguns rótulos que utilizam outras letras, face sugestão de alguns de vós e mais alguma pesquisa nossa:

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O próximo rótulo é um dos melhores que vi até hoje.

Eu dou-lhe 98 pontos em 100 (pegando no sistema de pontos do Rober Parker) mas isto é apenas por piada, para transmitir o quanto gosto deste rótulo.

PORQUE é que é bom?

Primeiro deixo-vos o rótulo

1. Percebemos que é vinho ao primeiro relance – não há dúvidas.

2. O nome da casta está escrito de uma forma muito fácil de a identificar. Muitos consumidores escolhem os seus vinhos de acordo com a casta.

3. Há uma imagem comum a todos os produtos (até os bag-in-box), e O DESIGN EM SI é uma marca que se pode reconhecer imediatamente.

4. Um desenho de alto contraste.

5. Muito colorido, mas com gosto e de certa forma “antigo”, o que transmite algo respeitável e de qualidade.

6. A forma estranha dos rótulos na garrafa, que chama imediatamente à atenção.

De forma global, este rótulo está perto da perfeição.

O que acha?

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Como se não tivéssemos Adegas suficientes

Está a tornar-se moda, cada vez mais, produzir vinho comprando-o, fazendo os blends e supervisionando a sua produção, e depois comercializando-o.

O vinho é algo que nos dias de hoje está na moda fazer. E porque ter vinhas próprias exige um grande investimento, trabalho, e risco, e ter uma adega moderna também não é barato, há uma nova a ideia a “pegar” – produza o seu próprio vinho.

Exemplo da África do Sul

Eles dizem acerca de si próprios: “Nós somos enólogos que são surfistas, e surfistas que são enólogos”. O que claro não torna o seu vinho automaticamente bom.

Depois vem a “lógica” do nome do vinho. Eles produziram o vinho de várias vinhas e castas diferentes, e é por isso que “quase” têm todas as letras do alfabeto. Portanto só Deus sabe que vinhas e castas foram usadas neste vinho.

MAS, estes rapazes são certamente orientados por marketing. Podem não ter uma história muito forte para vender o vinho, mas criaram um rótulo impressionante – e barato também, já que usa apenas uma côr.

Alguma opinião?

Um Elefante no Rótulo

Li sobre um rótulo de uma marca da Califórnia chamada Longhurschlong ( que soa muito Alemão, não é verdade?)

Os designers deste rótulo colocaram um elefante vermelho no rótulo.

Aqui está:

Chocante não é?

Bem, não apenas o elefante é vermelho, como tem uma tromba muito grande, que (horror) parece ser uma mão humana no final.

Sentido de Marketing

A ideia por detrás deste rótulo é promover o vinho como longo e com estrutura. Suponho que o longo seja porque o elefante tem a tromba grande, e a estrutura pelo elefante em si.

Porquê vermelho?

Porquê a mão humana no final? Talvez para criar procura?

Uma ideia bastante boa que tiveram foi perguntar aos seus clientes no website para escreverem slogans para este vinho, e depois publicaram os resultados na home page.

Slogans criados por clientes como: “Toda a gente quer um pouco mais”, “um sabor pesado”, “tu sabes que queres um”, “um favorito destacado”. Bem, eu não disse que os slogans eram brilhantes.. pois não?

Controverso

Eu penso que este é um rótulo muito controverso, e gostava de saber as vossas opiniões!

Izhar Perlman

Se pensava que havia um limite para os rótulos estranhos…

Este rótulo vem de uma Adega Australiana, de nome Teusner.

Claro que há uma grande história de marketing por trás do rótulo, baseado num jogo de computador, etc. mas, francamente, mostro-o aqui como um exemplo de que não absolutamente nenhum limite para novas ideias, rótulos de mau gosto, a um conceito de marketing que dá “um tiro no pé.”

Claro que haverá consumidores a comprar este vinho, talvez por curiosidade, mas não é definitivamente um rótulo normal para o público em geral.

Veja!

Desafio-o a dizer o que pensa deste rótulo!

aqui.

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Izhar Perlman

Infelizmente os vinhos não são Portugueses

Ultimamente têm saído muitas notícias acerca de vinho forjado, e chineses a comprar garrafas de bom vinho Bordeaux em condições “impecáveis” por $1500, e encher a garrafa com vinho barato.

Todos nos lembramos do caso Gallo, onde vários comerciantes de vinho Franceses venderam vinho barato a preços mais elevado como Pinot Noir (estamos a falar de milhões de dólares).

Infelizmente os vinhos são normalemnte Franceses, bem conhecidos e com preços elevados.

O Remédio

Uma empresa Francesa, Prooftag, está a oferecer uma maneira de garantir que o seu vinho não pode ser temperado e “reproduzido” como vinho barato. Isto é algo que vale a pena saber (talvez para o futuro) quando os vinhos Portugueses entrarem na categoria de vinhos cuja fraude é apetecivel.

Aqui está uma etiqueta especial, com bolhas, que esta empresa Francesa criou. A garrafa com a etiqueta (a “fita” preta no topo da garrafa):

Aqui está a etiqueta “mágica” em si, com bolhas aleatórias que a tornam impossivel de reproduzir.

O que acha desta iniciativa? E será que está para breve a altura em que vamos precisar de começar a pensar neste tipo ‘acessórios’?

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Izhar Perlman

Murro na Cara – Syrah

Este rótulo é muito forte e muito invulgar.

Não é um rótulo feito para uma gama de vinhos ou para as pessoas se recordarem da adega. É um rótulo desenhado para um vinho Syrah de grande volume de álcool, que é forte e comercializado de uma forma muito especifica – através de uma cadeia de restaurantes no Canadá.

Ter este mercado especifico dá à adega (e ao restaurante) a possibilidade de “personalizar” um vinho que irá fazer com que o cliente – neste caso o restaurante – seja recordado.

Esta é também uma boa forma de dar aos restaurantes um “marca branca” ou uma exclusividade especial que mais nenhum restaurante tem.

O mercado Americano tem muitas cadeias de restaurantes, grandes o suficiente para uma encomenda especial que possa acomodar um rótulo privado (ou marca branca), e nós fornecemos muitas vezes vinhos Portugueses sob marcas brancas.

Exportação, marketing e vendas são muitas vezes beneficiadas por abordagens com “mente aberta” e que tentam encontrar mercados especiais para os seus vinhos.

Tem alguns “rótulos brancos”, marcas brancas interessantes que nos possa mostrar aqui?

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Izhar Perlman

Bulgária

Este pequeno país da Europa de Leste também produz vinho, e aqui está um dos produtores que tem bastante cuidado em criar os melhores rótulos possíveis, do ponto de vista de marketing.

Deixe-me percorrer todos os aspectos desta embalagem, um a um:

Uma garrafa bonita: uma garrafa pode criar a mensagem certa. Há garrafas que são comuns e se destinam a ser baratas no seu preço, e irão na sua maioria parecer mesmo baratas, e daí ‘pintar’ o vinho com essa conotação. Portanto, quando pretende criar uma gama de vinho caro, a garrafa é o primeiro item a ter em conta.

Cápsula – Este pequeno item pode criar imenso também. Desde a cor até ao texto ou imagens impressos, e claro os seus materiais. Fazzê-lo de uma forma simples e antiga, com cêra preta, é definitivamente muito rico e sustenta a ideia de que o vinho possa ser caro.

Rótulo – o rótulo em si tem várias partes:

Papel – ou fundo – isto podem ser vários materiais, cada um adiciona “caro” ou “barato”, singularidade e diferentes mensagens. Pode ser cortiça, tecido, até metal.

Método de Impresão – aqui tem o método de impressão tradicional a 4 cores que é rico o suficiente, ou usar 1 ou 2 cores apenas. A impressão a 4 cores pode produzir resultados bastante bons, mas se quiser atingir a perfeição, então irá usar exactamente as cores que precisa e imprimir cada cor em separado e não num processo de mix como o processo de 4 cores.

Existem claro outros métodos de impressão, e aqui o produtor Búlgaro usou folhas de cobre quente que dão ao rótulo uma extrema riqueza e calor.

Pegue em tudo isto e adicione-lhe um nome pronunciável como Enotheque Privee, usando a palavra Enotheque que soa a vinho e boutique, e Privee que soa a algo privado e especial.

Até o tipo de letra usado foi criado especialmente para este rótulo, e assenta perfeitamente com a mensagem.

Muito bem feito por parte do produtor, gráfica (gráfica Russa) e artista gráfico.

Perfeito ãh? O que pensa?

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O Público-Alvo do seu vinho

Algo importante a ter em conta no seu marketing é identificar o público com o qual vai comunicar.

Muitos produtores apenas atiram um rótulo generalista, que tenta ‘falar’ com toda a gente e no fundo não fala com ninguém.

Não pode impingir a uma jovem mulher um vinho com o mesmo rótulo que atrái um homem mais idoso.

Exemplo – Um bom!

Os rótulos seguintes foram feitos na Argentina. Na verdade não tenho dados concretos sobre o vinho e qual o objectivo, mas posso ver o design gráfico e o nome e dizer que:

1. O nome é o de uma mulher, e tem uma sonoridade jovem.

2. As cores são jovens e vivas – e dão a impressão de vinho mais leve.

3. O design é moderno e minimalista.

4. Não tem muitos detalhes o que foca a atenção do consumidor no nome e na côr.

5. Sem detalhes sobre as vinhas, ou a proveniência dos vinhos – o que significa que o comprador não precisa de saber.

Por todos estes pontos consigo detectar que o objectivo será atingir jovens mulheres, novas no mercado do vinho, que procuram por um vinho leve e moderno. Se este é realmente o alvo, então fizeram-no a 100%, se o alvo fosse o sexo masculino, chamaria a isto um disastre.

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O que significa feito à mão?

Quando diz que um produto é artesanal ou feito à mão, transmite os seguintes valores:

Único – o produto não foi feito por uma máquina, e portanto não é exactamente igual ao próximo produto.

Cuidado individual – alguém se preocupou em produzir este produto, de forma a certificar-se que era bom.

Usualmente caro – porque a mão-de-obra é mais cara que a máquina.

Tudo isto é fantástico para promover o seu vinho.

Como passar esta messagem num piscar de olhos? Um rótulo com um bom design.

Usar a foto de pregos antigos FEITOS ÀS MÃO transmite a ideia perfeitamente.

A Alta Maria Vineyards fez também um web site único, que apenas explica a ideia de usar os pregos artesanais nos seus rótulos e lhe pede para encomendar o vinho! Marketing simples e FORTE!

Detalhes e Perfeição

A ideia era boa mas o produtor também não poupou nos detalhes e despesas para fazer o melhor rótulo. Veja como o papel tem relevo e os pregos também! Perfeito!

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