A era digital está aqui

Há muitas mudanças a acontecer no campo do vinho por causa da era digital.

Jornais e revistas estão a ser substituidas por publicações online grátis e bastante actuais.

Os especialistas de vinho estão a ser substituidos (ou afogados) por uma onda de bloggers entusiastas.

Qualquer um de nós pode pesquisar o vinho que gosta, comparar com outros instantaneamente, obter preços, onde o comprar, etc.

Este claro é o cenário actual nos EUA. Na Europa e em Portugal estamos um pouco atrasados, mas isto está para vir antes do que esperamos.

Entre em Google Goggles

Google Goggles é um software para smartphones (como o Iphone) que funciona assim:

1. Vá a uma loja de vinho

2. Tire uma foto a um rótulo de vinho com o Iphone

3. O software procura na net e…

4. Vocês obtém informação detalhada do vinho.

Isto significa que tem que começar a pensar em produzir rótulos adaptados à era digital. Rótulos que não apenas chamam à atenção do consumidor, mas poderão ser pesquisados via smartphones para disponibilizar todos os detalhes do vinho, preços, notas de prova, informação do produtor, etc., em segundos.

Não que você precise de ir a correr ter com o seu designer e gráfica agora, porque neste momento apenas cerca de 4.5 milhões de Americanos têm acesso a este software, mas deverá certamente pensar neste novo aspecto da era digital quando preparar os seus próximos rótulos.

Like

Unlike

Esta crise chegou aos rótulos

Ultimamente, os editores de um conhecido blog que lida com embalagens, começaram a reparar numa nova tendência e escreveram sobre isso no seu blog.

Como habitual, eles recebem centenas de rótulos de vinho para serem avaliados, e repararam que ultimamente a quantidade de rótulos de vinho que usam apenas duas cores aumentou em realação ao processo de 4 cores, assim como as cores douradas e prateadas.

Os rótulos vêm de vários produtores e países, e esta tendência, diz o blog, deve-se à tentativa por parte dos produtores de poupar dinheiro e oferecer os vinhos a preços mais baixos.

Aqui está um exemplo de um novo vinho do Chile.

Apenas para mostrar que mesmo com 2 cores é possível criar um rótulo impressionante e com um ar caro.

Like

Unlike

O resultado de um bom designer de rótulos

Quando tentamos avaliar se um designer de rótulos é bom para o seu vinho, temos que definir primeiro qual o resultado que estamos à procura.

Temos que olhar para além do design gráfico, cores ou os sentimentos relativamente ao design. Aquilo de que nós estamos à espera é que este design venda o vinho.

O resulto que esperamos do designer são mais vendas para o vinho. É importante salientar isto, porque não há razão para contratar um designer, especialmente um caro, só para ter um rótulo giro.

Isto é muito importante. Você é um empresário, não um patrocinador. Você não compra arte, você compra assistência profissional que lhe irá impulsionar as vendas.

Concentrarmo-nos em qualquer outro aspecto do designer é secundário.

Vamos importar-nos se o rótulo parecer o esboço saído de um jardim de infância, se criar um record de vendas fantástico?

Sei que muitas vezes o produtor de vinho está demasiado envolvido, ele próprio, em escolher os nomes para o vinho que produz, escolher as garrafas e mesmo os rótulos.

Grandes adegas utilizam profissionais.

Atrevo-me a dizer que regra geral as grandes adegas, grandes empresas de vinho, todas usam profissionais de marketing e promoção para desenvolver a marca e os rótulos dos vinhos (e a garrafa, caixa, etc.).

Posso mesmo escrever que acredito que esta é a verdade por trás das grandes empresas de vinho e adegas. Estas usam os melhores profissionais na área do marketing e promoção que podem contratar, e essa é a primeira razão para se tornarem tão grandes. Pense nisso. Concorda que a decisão de utilizar os melhores profissionais vem antes da expansão da empresa?

Permitiria que qualquer cirurgião o operasse? Não gostaria de saber primeiro se ele é bom naquilo que faz? Será que os pacientes dele vivem para contar o sucesso das suas operações?

O seu negócio é importante e merece atenção e preocupação para funcionar da melhor forma.

Seja Sherlock Holmes

É assim que escolhe um bom designer de rótulos para o seu vinho. Investiga!

Precisa de verificar vários designers que pensa em contratar e procurar pelo seguinte:

1. Têm muitos clientes na indústria do vinho?
2. Os seus clientes são produtores de sucesso?
3. Produzem muitos rótulos?
4. É a sua principal actividade ou levam a cabo também outras?

E depois se quiser estar quase 100% certo de que está tomar a decisão certa, telefone aos clientes do designer e pergunte-lhes quão boas foram as vendas do vinho para o qual ele desenhou o rótulo.

Você merece o melhor. Não deixe que alguém aprenda a como o barbear. Vá a um barbeiro profissional!

Like

Unlike

O dinheiro que um rótulo custa

É claro uma fracção do custo do vinho que está a produzir. Uma vez tendo em conta o preço do vinho com todas as despesas incluídas na sua produção, as garrafas, as caixas, rolhas, cápsulas, etc. etc., o rótulo em si não é uma grande percentagem do produto. Sabemos que o rótulo é do mais importante que há na venda de um vinho. O que o consumidor vê é o rótulo, garrafa, cápsula, e por vezes a própria côr do vinho (a côr da garrafa também é utilizada para ”comercializar” o vinho).

Apenas depois de o consumidor provar o vinho, ele irá desenvolver uma opinião sobre se gosta do vinho e o irá comprar outra vez ou não.

Tendência de design de rótulos

Enquanto os antigos rótulos, que afirmam “Chateau isto”, “Chateau aquilo”, e têm um ar antigo, sério e importante, ainda estão a ser utilizadas hoje (alguns sem qualquer alteração após anos), nos EUA as gerações mais jovens sentem-se ameaçadas por estes rótulos, e preferem rótulos mais simples e apelativos (isto por um estudo realizado nos EUA).

Como determinar realmente o valor de um bom rótulo

Um bom rótulo irá aumentar as vendas do seu vinho. Tendo em conta um rótulo diferente enquanto única variável, você irá vender mais quando o rótulo estiver a vender melhor o vinho. Se será 10% ou 50% mais o tempo o dirá, mas quero que faça as contas à quantidade de dinheiro que fará se as suas vendas aumentarem 50%.

O outro ponto é que um bom rótulo irá criar mais vendas também no futuro. Os consumidores terão inclinação para o comprar e o memorizarem. Isto significa que o seu vinho terá mais anos de “vida”, a partir do momento em que o rótulo cria um futuro mais duradouro.

Exemplo

Como exemplo veja o Mateus Rosé, com um design diferente na garrafa e um rótulo bastante diferente também. Como tem varrido os mercados Europeu e Americano desde o seu início, nos finais de 1940 até os dias de hoje… (mas em queda – uma vez que o design já não é assim tão apelativo e diferente, e o vinho em si, muito provavelmente, não pode competir com os vinhos de hoje).

Os Especialistas

Há muitos designers, bons e maus, mas há designers especializados em rótulos de vinho.

Também podem existir bons e maus neste campo, mas as suas hipóteses são melhores se trabalhar com um profissional especializado no ramo. O investimento irá muito certamente resultar em melhores vendas e maior longevidade para o seu vinho.

Porque não espreita alguns dos designers que produzem excelentes rótulos de vinho? Actualmente com a internet pode ver os seus portfolios, ficar impressionado, e verificar qual terá um ponto de vista mais próximo ao seu e ao do seu vinho.

Como exemplo vá a http://www.pianoypiano.com e veja os fantásticos designs que este estúdio produz.

Ou outro designer http://winelabeldesign.com.

Ou mesmo, escrva no google: wine label designers (mesmo em inglês) e pesquise os resultados.

Boa navegação!

Like

Unlike

Imaginação

Se quiser que o seu vinho sobressaia da multidão (estamos a falar de 250’000 diferentes rótulos de vinho no mundo), tem que usar a sua imaginação.

Optar pela maneira antiga, nomes “seguros” e tradicionais, é demasiado similar a todos os outros e faz com que o seu vinho se “afogue” no “ruído” de rótulos existentes.

Materiais

Os rótulos mais naturais e tradicionais são feitos de papel que é colado à garrafa. Então que tal outros materiais que não o papel? Rótulos plásticos e auto-adesivos (são transparentes e mostram a côr do vinho), utilizar toda a área da garrafa como rótulo?  Aqui estão alguns exemplos:

Então e estes? (só deus sabe que materiais usaram aqui)

Nestes próximos rótulos foi utilizada toda a área da garrafa. Não é apenas o material, mas a idea do fecho para abrir a garrafa do vinho – absolutamente diferente.

Mais uma vez temos os adesivos transparentes, com temas “estranhos”:

Que outros materiais pode ser utilizados para um rótulo? Que tal tecido? Folhas de metal? Madeira? Cortiça? (aqui está um recurso natural Português para rotulagem?).

Like

Unlike

Rótulos Americanos

Pensei que talvez pudesse ser uma boa ideia mostrar-lhes alguns exemplos  de rótulos de vinho, que fossem desenhados por um designer americano.

Nos primeiros 4 exemplos podemos ver que os vinhos “sérios” não deixam de parecer sérios e caros (o primeiro e terceiro a contar da esquerda), mas ainda assim são bastante “arejados” e não têm muitos símbolos, brazões de familia, etc.

O design nas garrafas 2 e 4 é muito moderno, e repare que as cores são bastante vivas e com grande contraste.

Nas próximas 4 garrafas pode ver a frescura dos rótulos de vinho branco. Repare como o material do rótulo é moderno e reage com a garrafa (a sua côr É parte do design).

Veja agora estes dois rótulos bastante especiais do “Captain’s Walk”. Rótulo impressionante e mais uma vez com cores de bastante contraste.

Consegue imaginar alguma destas garrafas ou rótulos numa loja Portuguesa?

Surpresa apreensiva.

Existe uma diferença no gosto e percepção entre os países e quando quiser vender nos EUA, deve falar na linguagem deste público, nas suas cores e nos seus designs.

teaser

Rótulos de Vinho desenhados por um designer Americano.

Quer descobrir as diferenças? Veja aqui.

Nova indústria de vinho

Israel, embora seja um antigo produtor biblico de vinho, foi deixado sem quaisquer vinhas depois da ocupação muçulmana naquela terra durante séculos (os mulçumanos não bebem alcoól e arrancaram as vinhas em Israel). No último século a indústria do vinho  recomeçou com castas francesas, e hoje existem centenas de produtores, que já atingiram até 14 pontuações de alto valor de Parker.

Rótulos

Enquanto novo país e nova indústria, o vinho Israelita não tem os rótulos “tradicionais ” ou nomes como “chateaux” ou “quinta”. Os nomes são modernos e muito orientados em termos de marketing (também podem ser pronunciados fácilmente por qualquer pessoa).

Tulip

E outro vinho da mesma adega:

Tulip

Dalton

Golan

Yarden

Que tal estas para exemplo de brilho e cores?

Shefa - Rótulos vencedores de prémios

Rimon

Outro Dalton

Espero que estes rótulos possam inspirar maior risco e gerar novos e apelativos designs para garrafas e rótulos.

Like

Unlike

Qual é afinal a arma secreta dos Espanhóis?

Em Outubro escrevi sobre uma nova marca espanhola chamada “The Spanish Quarter”, de como o rótulo era uma ferramenta de marketing exemplar, e como o esquema de cores e a abordagem arrojada eram um ponto que os espanhóis tinham a seu favor (o nome do artigo era: Veja como fizeram os Espanhóis!).

Recebi há poucos dias um comentário a esse artigo pelo sr. Nuno Teixeira, que referiu o facto de haver outras razões diversas para os Espanhóis venderem mais vinho.

Uma das razões é a sua variedade de castas que combina melhor com o mercado Americano, e o outro facto é que todos os Americanos conhecem Espanha (Colombo tem até um dia especial em seu nome) e sabem onde fica (a comunidade hispanica é a segunda maior nos EUA) e quase ninguém conhece ou sabe onde fica Portugal.

A razão subjacente

Tal como diz, e bem, o Sr Nuno Teixeira, podemos adicionar mais razãoes para explicar o sucesso espanhol, mas eu gostava de ir directamente à raiz da diferença entre Portugal e Espanha.

Veja estas duas imagens:

Esta é a principal diferença de carácter entre as duas populações, a Espanhola e a Portuguesa.

Enquanto os Espanhóis batem nos seus peitos cheios, os Portugueses são calmos e humildes, nunca se gabando dos seus sucessos.

… e os Portugueses atingiram muita coisa!

Uma nação tão pequena foi aquela que liderou o velho mundo a descobrir o novo.

Uma nação tão pequena fez frente ao seu vizinho gigante e manteve-se independente.

All you need is love?

Não me parece. Os produtores de vinho Portugueses precisam de marketing! promoção! Precisam de gritar sobre os seus produtos, a sua qualidade, o seu preço, e o seu orgulho em produzir vinhos com qualidade tão alta.

Concorda?

Surpresa, mais rótulos.

Quanto mais escrevo sobre rótulos, mais rótulos encontro que ilustram o cenário de mudança no mercado em favor de rótulos que são desenhados para sobressair.

Extremamente arrojado

Aqui estão vários novos rótulos de uma adega chamada Plata na Califórnia. O design tem muita presença e é feito por artistas. Não há forma do consumidor não reparar nestes rótulos, não concorda?

	Este rótulo é para um rosé chamado 2008 Rose of Syrah. É forte e tem muito contraste.Ponto positivo: sobressai. Pontos negativos: Se é um rosé então a côr está errada (isto não é um vinho tinto), e o rótulo é basicamente ilegível.
	Este chama-se “El Jefe de Cultura” e é um tinto.Ponto positivo: Muito impressionate e com contraste. Ponto negativo: uma côr fria usada para um vinho (quente) tinto.
	Este é um Reserva e portanto, na minha opinião, apresena um rótulo um pouco mais “sério”.Ponto positivo: o design e as cores dão um ar rico e “sério”. Ponto negativo: ilegível.
	O último desta adega é um rosé.Ponto positivo: lettering artístico. Ponto positivo: não é uma “côr refrescante” que seria de esperar para um rosé.

Arrojado

A adega Australiana, Friday Monkey (“Macaco de 6ª feira”) lançou uma nova série que dá aos Australianos a oportunidade de beber vinho de diferentes partes do mundo.

Chamam a esta série o Lucky 7. Calculo que a sorte seja tentadora para o consumidor o comprar já que compram sorte! O número 7 também é considerado como sorte, portanto o nome da gama pretende trazer sorte uma e outra vez.

Como pode vêr os rótulos mantêm o mesmo design para mostrar a sua origem, as cores são brilhantes e o design é espantoso e contrastante.

Outra região, outro design, as mesmas cores bilhantes e contraste alto.

Outro grupo com um design diferente.

De um modo geral penso que esta é uma boa gama de rótulos com um tema coerente, alto contraste e design marcante. Adequa-se ao vinho uma vez que é barato, e não de grande qualidade.

Adoraria ouvir os vossos comentários em relação a estes rótulos.

Like

Unlike

Permitam-me começar 2010 com alguns novos designs de rótulos de vinho.

Pensei que, como considero o rótulo a parte mais importante (e a mais barata) na produção de vinho, devia começar o ano mostrando-lhe alguns exemplos para acender a sua imaginação para os novos vinhos que tem em mente.

Usar a arte como o tema principal

Neste caso a arte é do movimento Op Art e o trabalho de Joseph Albers. É notável a visibilidade do rótulo.

Este rótulo para um vinho doce, pela designer Lauren Golembiewski, tem “sabor doce” escrito por todo o lado. Golembiewski criou também um tipo de letra especial para este rótulo.

Isto, imagine, é um vinho espumante Sueco (e nem sequer é produzido através das uvas, mas de seiva). No entanto o rótulo é magnífico. O papel especial cria um “ponto de atenção” único, e o rótulo em si é minimalista utilizando apenas o preto e o branco.

Não posso afirmar nada relativamente ao sabor desde vinho, mas tem que admitir que a embalagem é uma refrescante novidade. Na verdade, o vinho vem de uma adega que chegou a ser uma garagem onde se reparavam tratores… na Alemanha.

Pura obra de arte. É diferente e chama à atenção (repare no “olhar” que é dirigido a si). Pelo designer Raya Ivanovskaya  para o vinho Vine Parma.

Imaginação e atrevimento

Este tipo de rótulos são especialmente importantes para o mercado Americano. Inovação, rápidas mudanças na vida, a abundância de novas inovações técnicas e novos produtos, abrem o caminho para rótulos arriscados, únicos, e “estranhos.”