Um velho nome para um vinho produzido na California pela Klinker Brick Winery. Klinker Brick (nome para um tipo específico de tijolo) foi um vinho que venceu vários prémios, e cujas vendas cresceram de forma estável durante os anos. Mas os donos da adega pensaram que podiam fazer ainda melhor, e pediram à equipa da 6ix West Design para criar um novo rótulo.

Estes são os tijolos Klinker.

Aqui está o que eles fizeram:

Resultados

A Klinker Brick reportou uma estimativa de 35% de aumento nas vendas no ano de fiscal de 2009.

Isto mostra definitivamente  o poder de um bom rótulo e aimportância de investir no marketing e design dos vinhos.

Qual a sua opinião? Quanto investe na criação dos seus rótulos?

Chateau Lanessan, uma antiga adega familiar da zona de Bordeaux, mudou recentemente a sua imagem, marca e rótulos.

Isto devido a uma nova e jovem senhora que agora trabalha os seus vinhos.

Utilizam a côr laranja em todo o seu material promocional, porque simboliza energia, sociabilidade, e uma abordagem criativa moderna.

Aqui está uma foto que mostra o rótulo antigo lado a lado com o novo.

Repare que a diferença é suficiente para apelar a uma geração mais nova, é mais moderna e tem mais impacto, embora mantenha de uma forma geral a mesma imagem do rótulo anterior – de forma a não afastar os clientes que já conhecem a marca e estão habituados ao seu rótulo

Brilhante.

O novo rótulo.

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A 18 de Setembro a Itália irá celebrar 150 anos de Itália unificada.

Antes da unificação, existiam vários estados Italianos, alguns independentes e alguns governados pela Áustria e França .

Foi Garibaldi, o herói italiano que completou o processo de unificação.

Em celebração deste momento histórico, os Italianos produziram 2 garrafas de vinho – tinto e branco.

Claro que para uma ocasião destas os Italianos tinham obrigação de surgir com um design e conceito especial, e conseguiram! Um conceito muito bom.

Primeiro a caixa. É feita de freixo Italiano e está trancada com uma chave – para representar o valor que tem dentro.

Aqui está ela:

Repare que a chave tem duas fitas com as cores dos rótulos – um toque elegante.

Depois temos o nome UNA – que significa Uma, mas também nos indica União.

E as garrafas. A mais gorda e pesada é a do Tinto, e a alta e elegante para o Branco. Vermelho para o tinto, e um azul interessante e elegante para o vinho branco.

As cores são as mesmas no selo do rótulo e nas cápsulas.

E os rótulos? Uma obra de arte. O selo dá-lhe a autoridade e a noção de que o vinhoe é bastante caro e de grande qualidade.

O rótulo é simples, diz o tipo de vinho (tinto ou branco) e razão para a celebração. O rótulo parece um pouco antigo também para representar a tradição dos vinhos Italianos.

Conceito, design, e execução perfeitas!

Concorda?

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Especialmente nos EUA onde a maioria do vinho é comprado por mulheres.

Por isso há algumas adegas (e empresas de publicidade) que tentam vender vinho a este “nicho” de mercado.

Quando comercializa o seu vinho dirigindo-o para um grupo especifico, mesmo sendo pelo seu género, pode ser uma boa ideia, mas há formas erradas de o fazer.

White Lie

Este produtor da Califórnia criou um novo rótulo chamado White Lie (“Mentira Branca” literalmente, uma mentira que não tem má intenção ou que é de pouca importância). Pintaram o rótulo de cor-de-rosa (uma cor feminina) e até puseram algumas destas mentiras nas rolhas.

As rolhas têm mensagens como “Comprei-o numa Promoção”.

O que eles estão a dizer no fundo é que as mulheres dizem estas mentiras “inofensivas”! Eu chamaria a isto um insulto e não uma boa ideia de marketing, ao chamar de mentirosos os seus clientes.

Só posso dizer: “boooo”

Vender Vinho em Garrafas de Perfume

O próximo exemplo é um produtor Italiano, Mazzetti d’Altavilla, que colocou vinho em garrafas com a forma de frascos de perfume.

Estamos a falar de vinho que cheira a jasmin (nº 4), rosas (nº6), e violetas (nº

Isto mais uma vez está a retratar o consumidor feminino como superficial e estúpido, que só consegue apreciar o vinho se este cheirar a perfume.

Estudo

Dr. Vino – um popular blog sobre vinhos, fez um estudo em 2008 aos seus eleitores sobre marketing especialmente dedicado a homens ou mulheres, e os resultados foram estes:

70% disseram que o marketing por género devia apenas acontecer quando é bastante óbvio que é necessário (lâminas de barbear, desodorizante, etc) e apenas 8% era a favor.

Mas, isto foi feito em 2008, e apenas com as pessoas que lêm o blog (que são um grupo mais sofisticado no que diz respeito a vinho), e eu acredito que há uma forma de falar especificamente com as mulhares de uma forma BOA e honesta, com uma razão correcta para o vinho ser para elas e não para homens.

O que acha?

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Vi recentemente um post sobre uma marca branca de vinhos em Espanha muito especial. Aqui está o artigo orignal: clique, o qual transcrevo para Português:

“Ao levar os termos ‘marca branca’ e ‘vinho de mesa’ literalmente, o projecto Mesa foi criado para ajudar produtores Espanhóis a escoarem algum stock para a próxima colheita sem terem que descer os preços dos seus melhores vinhos. O rótulo é impresso com folha de prata sobre papel branco.”

“Mesa é um design e conceito de vendas inovador que apresenta vinhos Espanhóis premium como vinhos simples e sem nome com a ajuda de um rótulo branco e especial. (…)

Com este design único, que leva os termos “marca branca” e “vinho de mesa” literalmente, a origem deste vinho é mantida em segredo. No entanto, a aparência distinta dos vinhos sem nome solta o ar da alta classe e delicadeza Espanhola que está dentro. (…) Existe um motivo que se repete: mesas de todo o mundo, de artistas e ilustradores internacionais, feitas em vários estilos, de gravuras a planos de construção. Mas mais que isso, o rótulo encoraja quem o vê a tentar adivinhar a sua origem misteriosa: uma pista em relação à região produtora de vinhos é dada com coordenadas geográficas impressas na frente do rótulo.”

O que acham da ideia?

Qual é o Vinho Mais Bebido no Mundo?

Aposto que é o “vinho da casa”, quando vai a um restaurante e lhe dão a lista de vinhos, usualmente pede-se um vinho da casa, porque o cliente tem a certeza que:

1. O vinho tem boa qualidade para o preço (claro que isto depende do restaurante).

2. O vinho da casa será o mais barato no menú.

Daí, os rapazes de marketing surgiram com uma ideia inteligente:

A Speck Bros., uma adega Canadiana criou vinhos que usam como rótulo “House Wine”, Vinho da Casa. O que torna o vinho parecer barato mas de qualidade alta o suficiente para ser servido em restaurantes.

Brilhante, não acha?

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Izhar Perlman

Os Rótulos Destinam-se a Chamar à Atenção do Consumidor

Isso é feito para que este considere comprar o vinho, ou pelo menos prestar atenção à garrafa.

Existe uma atenção “negativa”?

Eu acredito que sim. Se puser uma cruz suástica na garrafa a maioria dos consumidores ficariam revoltados, e nunca iriam considerar comprar este vinho.

Neste caso, acho que muitas lojas irão mesmo recusar ter uma garrafa como esta nas prateleiras.

Que tal este rótulo?

Esta “chamada de atenção” é originária do Cannadá. Redmilk significa leite vermelho, e sugere aliás que substitua nutrientes naturais (o leite) pelo Merlot que está na garrafa.

Sentido de humor pesado? Haverá pessoas a comprar este vinho?

Embora eu acredite que este é um mau rótulo, que irá afastar os consumidores a comprá-lo, talvez haja um mercado de nicho para estes rótulos.

No exemplo Nazi, acha que um Nazi Americano se sentiria inclinado a comprar uma garrafa de vinho decorada com o seu símbolo? E o rótulo da caveira? E se fosse um motoqueiro de Harley Davidson?

Qual a sua opinião?

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Izhar Perlman

Branding – Um Bom Exemplo

Bonterra - Uma adega da Califórnia que produz vinho biológico, tem rótulos que conseguem:

1. Definir uma identidade de marca, cada garrafa tem um rótulo que torna fácil perceber que vem da mesma adega.

2. Rótulos muito limpoes  modernos que têm impacto na sua côr com imagens de diferentes pássaros

3. Ter a natureza ligada ao vinho através das imagens das aves, e ter a ideia de Bio no rótulo e na identidade.

4. Ter cada uma das referências com um rótulo diferente tornando simples diferenciar cada uma. Cada ave represent uma referência diferente. Que lhe parece?

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Vinho é Lazer

Um produtor da Rioja -Finca de la Rica, começa agora com uma nova gama de vinhos em que os rótulos são jogos.

Estes rótulos estão lá para que quem bebe o vinho possa jogar enquanto bebe, e relacionar o vinho com o tempo de lazer e relaxante.

O desenho para “juntar os pontos:

O que acha? É uma abordagem novo e inspiradora? Ajudará a criar mais venda?

Izhar Perlman

Um exemplo de rótulos Gregos

Um pequeno país em termos de exportação, mas um player crescente no mercado.

Tradição bastante antiga e muitas castas locais, tornam o vinho Grego bastante aliciante para os apreciadores de vinho.

Vi um rótulo bastante moderno e eficaz de uma adega Grega, localizada na ilha de Creta, mas primeiro mostro aqui dois rótulos “normais” de um produtor, que embora agradáveis, não se destacam muito.

Depois sim temos este novo rótulo acabado de sair da gráfica:

Design atraente e cores bastante marcantes. A palavra grega OKTO pode facilmente ser lida em Inglês e o design do polvo está presente.

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