Izhar Perlman

Os Mesmos Designers – Rótulo Perfeito

A mesma empresa de design Australiana, “The Creative Method” (thecreativemethod) de que falei no último post, desenvolveu um rótulo muito bom para um vinho de agricultura biológica.

Desta vez surgiram com um conceito original mas que faz sentido, e que se relaciona com o mercado alvo único (e original), uma vez que as pessoas que compram vinho biológico se preocupam bastante com os seus produtos e embalagens, e uma vez que não são consumidores “normais”, esta embalagem encaixa na perfeição.

A garrafa de vinho está envolta com uma folha de planta como papel de embalagem, que torna bastante óbvio de que estamos a falar de um vinho biológico “verde”.

O rótulo em si, em papel com relevo que parece feito à mão, e a corda que o agarra à garrafa e o mantém no lugar com um selo vermelho.

Perfeito.

A última pesquisa

Na George Mason University – EUA, o Center for Climate Change Communications concluiu uma pesquisa acerca da opinião e comportamento dos Americanos, relativamente ao aquecimento global e à preocupação ambiental.

A clara mensagem que se extrai dos resultados, publicados em Janeiro de 2010, é que os americanos estão agora mais atentos e dispostos a agir de forma a preservar o meio ambiente, e combater o aquecimento global.

Isto claro são boas notícias, mas o que é que tem a ver com vinho, pergunta?

A recompensar produtores “verdes”

Embora os Americanos conheçam e apoiem o “ser verde”, têm alguma dificuldade em aplicar estas regras às suas vidas. Em compensação, acham mais fácil apoiar e recompensar as empresas que fazem de facto acções verdes.

Ao responderem questões sobre os seus hábitos de compra, ficou claro que os Americanos compram cada vez mais de produtores que ajudam e fazem algo contra o aquecimento global, e “punem” os produtores que contribuem para este.

A vantagem Portuguesa

O produtores de vinho Portugueses constituem normalmente operações de pequena e média dimensão. Califórnia, Austrália, etc., por outro lado, têm produtores de vinho de larga escala.

É bastante mais fácil alterar, adicionar ou eliminar acções e procedimentos, em operações mais pequenas. Os produtores Portugueses podem mais facilmente adicionar acções “verdes” à sua operação.

Exemplos de verde

Claro, como desenvolve as uvas?  Todas as acções “verdes” no desenvolver da vinha, na vindima, e no processo de enologia.

Uso de sistemas de purificação de água, sistemas de irrigação que poupam energia e água.

Reciclar.

Participar em acções comunitárias que ajudam causas “verdes”.

Ajudar agricultores e vitivinicultores, profissional e socialmente.

Como pode vêr esta lista pode ser alargada e depende da sua imaginação e vontade.

Gritar?

Claro que tudo o que disse acima é importante, mas vale de pouco se não o “gritar”.

Mas os dias em que “grita a estranhos” terminaram. A promoção que fizer das suas acções verdes deve ser parte de um diálogo com o consumidor e prospectos, usando os canais de comunicação adequados (como a própria garrafa, o rótulo, a embalagem, brochuras, website, facebook, etc.).

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Em cada caixa de 12 garrafas, só o vidro pesa 6 kg.

Isto é muito peso, e o objectivo dos empresários conscientemente “verdes” é o de diminuir este peso o mais possível.

A garrafa de 300 gramas

A maior loja de vinho no Reino Unido, Tesco, acaba de anunciar uma nova garrafa com apenas 300 gramas, a mais leve até hoje.

Eles vão colocar neste tipo de garrafa todo o vinho que importam do novo mundo, que são 10 milhões de litros anualmente, poupando assim 200 gramas por garrafa.

A garrafa tem uma forma ligeiramente diferente para a fortalecer, mas ainda mantém um aspecto “sexy”.

Desenvolver garrafas de vidro mais leve é bastante importante para o ambiente uma vez que este material é 100% reciclável.

Sei que há produtores a favor do vidro, outros mais para o bag-in-box, e gostava de saber as vossas opiniões quanto a este assunto.

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Wine & Spirits a famosa revista de vinhos Americana, acabou de lançar uma lista dos 100 melhores vinhos de verão para 2009, e o vinho verde Português Quinta da Aveleda (que representamos orgulhosamente na PortugalWines.Org ) foi escolhido!

Gary Vaynerchuck, o mais famoso crítico de vinho na Internet, na sua Wine Library TV, fez uma entrevista com o editor da revista, Josh Green, e eis o que disseram sobre o vinho Quinta da Aveleda:

Gary: “Adoro a embalagem (rótulo)”

Veja como o rótulo é importante, este é a primeira impressão e comentário que Gary faz!

Josh: “Do meu ponto de vista este é o vinho com melhor valor no mundo“

Josh: “Por $9, é inacreditável.”

Repare como a relação qualidade – preço é importante quando avaliamos um vinho.

Gary acerca do cheiro: “Aromaticamente acho-o sempre (vinho verde) muito excitante. Muito fresco, muito limpo, apessegado”

Josh: “O valor pelo preço é incrível.”

Gary sobre Portugal: “Tenho vindo a pregar sobre os vinhos Portugueses durante o último ano.”

Josh: “Isto porque eles cultivam-nos bastante bem, extraem os melhores cachos, e conseguem um carácter frutado muito intenso no seu vinho.”

Josh: “O vinho deles pode envelhecer”

Josh: “Colocamo-los junto às ostras com o champagne.”

Gary: “Muito agradável e familiar”

Por isso, muitos parabéns à Quinta da Aveleda!

E um brinde ao futuro brilhante dos vinhos Portugueses nos EUA.

Como sempre, quando falo de StreetWise Marketing, temos que ter dois ingredientes principais.

1. Tem que ser uma ideia brilhante que vá criar mais efeito que a promoção usual.
2. Irá custar uma pequena parte do preço “normal” de uma campanha de promoção.

Então que tal isto?

Bem, os Portugueses bebem vinho regularmente, e deitam a rolha fora para o lixo. Porque não usar esta ideia do designer Nikoline Arnes.

É um tabuleiro inoxidável (ou plástico ou aluminio) com picos salientes para colocar rolhas usadas, para que em vez de as atirarmos fora, estas possam ser recicladas e usadas como base para panelas e pratos quentes.

Uma vez que a rolha esteja queimada com o calor, pode ser retirada e substituida por uma nova.

Imagine este tabuleiro impresso com o seu logo, e explicando como ser “verde” e usar rolhas velhas.

Isto é claro que pode ser dado quando alguém compre 2 ou 6 garrafas do seu vinho, etc.

Quem quer aceitar este desafio?

Digam-me o que acham da ideia, e claro, enviem fotos assim que o produzirem!

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